市場低迷 方太新品強勢破局

  轉載:方太   2019-8-13   艾肯家電網

受房地産市場影響,2019年上半年廚電市場整體持續低迷。傳統的以“吸油煙機”為代表的廚電品類下滑明顯,與之相反,集成竈保持了穩定增長。

面對這一行業現狀,越來越多企業發力“集成竈”。然而,有行業媒體指出,“表面上看,雖然是增加了一個新的廚電品類,但是在深層次裡,是傳統廚電市場持續的下滑讓整個行業‘失去了原有的發展節奏’”。

8月12日,方太召開了2019年度發布會,強勢發布了集成烹饪中心和淨水機兩大核心産品。放在當下廚電市場形勢低迷的大環境中,這兩款新品有着其特殊的意義,或許能夠成為下半年廚電行業的“破局之舉”。

方太發布的集成烹饪中心

集成烹饪中心 “破局”集成廚電市場

近年來,集成竈産品表現出強勁的增長态勢,市場複合增長率近40%。這說明消費者對集成廚電産品的需求在持續上升。随着市場的快速擴張,普通集成竈的相關問題不斷凸顯:停留在拼接式的集成階段,尤其是采用的下吸下排式的抽油煙的方式,導緻油煙堆積在箱體内,更容易引發各種問題。

方太此次發布的集成烹饪中心,以更适合消費者的一體化設計與協同的集成解決方案,直擊傳統集成竈行業痛點。

方太集成烹饪中心采用低吸上排式分體油煙機,徹底改變了現有集成竈的吸油煙方式,在提升安全性的同時還讓用戶獲得更好的吸油煙效果。特别值得一提的是,該産品采用一體化的設計和協同的集成解決方案,在外觀上更顯高端;并通過一體化操控界面,實現了多種烹饪方式的協同操作。在滿足集成烹饪廚電消費升級需求的同時,也給集成竈市場帶來新一輪的供給優化。

據方太産品經理介紹,秉承着“空間做減法、功能做加法”的方向,方太集成烹饪中心在研發之初,就在破解傳統集成竈的一系列隐患,同時還要構建滿足用戶對于廚房集成烹饪的樂趣和信任。

面對當前中國家庭不斷升級的消費需求不斷升級,消費者對于廚房烹饪的健康、綠色和安全等要求越來越多,無論是一二線市場,還是三四線市場,消費者對于集成廚電産品和分體單品的需求始終并存于市。然而,推廣多年的集成竈當前更多在農村市場推廣使用。随着高端品牌方太的加入集成廚電市場,有望撬動一二線市場的集成廚電市場,并帶動三四級市場新一輪的供給優化。

方太發布的淨水器産品

鑽研淨水膜科技 “破局”健康淨水需求

據2018年工信部對全國30多家大型制造業企業調研結果顯示,32%的關鍵材料在中國仍為空白,52%依賴進口,70%以上智能終端處理器以及絕大多數存儲芯片依賴進口。同樣的問題也出現在淨水“膜”領域。

目前市場上的淨水技術以超濾和反滲透這兩類為主。普通超濾技術能夠保留人體所需要的礦物質微量元素,但無法濾除重金屬。而普通反滲透技術能濾除重金屬,但也把有益礦物質裡的微量元素全部濾除。而且,國内高端淨水膜主要依靠進口。

早在2012年,方太便開始攻堅淨水技術。經過長達8年的努力,通過覆蓋全國大部分區域近萬名用戶需求收集和分析,挑選400名極客用戶參與聯合驗證研發,最終原創發明出中國人自己的高端膜科技――NSP膜色譜雙效淨水技術,并以“緻力于更健康”的淨水機強勢進軍淨水市場。

作為一種相當硬核的淨水新材料,NSP膜色譜雙效淨水膜不僅能夠高效濾除重金屬,還能保留有益礦物質,重新定義了淨水的健康标準。

第三軍醫大學水質營養專家舒為群教授介紹,“方太推出的淨水技術,充分遵循了‘存優汰劣’的飲用水處理原則,很好地實現了安全和健康飲水的共同需要。”

在中國家電行業,有一種創新叫“方太創新”

做一款淨水産品并不難,采購一套陶氏的反滲透膜,找一個代工廠,設計一個外包裝,或許半年就能做出一些淨水機新品。但從2012年到2019年,方太用8年時間鑽研,隻為一項掌握在中國家電業自己手中的核心膜技術。技術研發周期之長,商業化路程周期更長,在這個風起雲湧的廚電市場中,沒有高度的清醒和耐心恐難實現。

4年前,方太發布了原創發明的水槽洗碗機,給行業打開了洗碗機市場的一扇窗。據中怡康數據統計,2019年上半年度,方太水槽洗碗機占洗碗機市場累計份額近四成。這款擁有原創技術的産品,讓中國廚電業完成了從改進創新到自主原創的跨越。

此次集成烹饪中心和淨水機的發布,标志着方太已經将科技創新的觸角延伸到硬核科技――新材料領域,具備了更強大的科技創新實力,同時也開啟了企業在新時期的科技創新戰略。

對此,方太集團董事長兼總裁茅忠群表示,方太會堅持用戶需求驅動,将加快創新的速度,同時加大對于硬科技産品、原創性産品的創新力度。這是方太的創牌之源,也是立身之本。

在消費不斷升級的浪潮之下,國内家電領域發生了太多“從無到有”的革命性升級,以及“從有到精”的改善性升級。作為廚電行業的領軍者,方太創新的實力已無需贅述,或許更令人深思的是其背後折射出的引領行業發展的創新範式。

 “方太創新”的背後,蘊含着來自中華優秀文化的仁愛之心。在成為中國首個百億廚電企業後,2018年,方太宣布了全新的企業使命――為了億萬家庭的幸福,用科技和産品提升人民在廚房中的幸福感也成為方太新使命重要的組成部分。由此,在新使命的驅動下,方太秉承着仁愛之心,以“幸福+”模式,驅動産品、服務、品牌營銷全方位升級和自我進化,推動廚電産品、服務與人們的生活更加深度地結合。


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