熱水器2019已過半程,以價換量難掩市場疲态

  原創   2019-8-7   艾肯家電網/以沫

步入2019年的樓市複蘇,并沒有給持續疲軟的熱水器市場帶來實質性的改觀。中怡康數據顯示,2019上半年,熱水器市場的整體零售量和零售額同比去年分别下滑了6.13%和9.35%,其中,零售額降幅快于零售量降幅,印證了熱水器産品的零售價格未升反降。

盡管産品結構在持續升級,但各品牌企業在終端需求疲軟的重壓之下,不得不通過優惠讓利的方式換取銷量。數據顯示,2019上半年,燃氣熱水器的零售均價下滑了0.64%,儲水式電熱水器的零售均價下滑了5.18%。而在市場形勢較好的2018上半年,這兩類主流産品的零售均價的增長率分别高達10.08%和6.36%。

低需求、加之去年同期的價格基數較高,共同導緻了熱水器零售價格在2019上半年的下滑,樂觀來看,或許也是價格回歸理性的一種表現。其中,單就6月份的表現,價格層面的環比波動不大,但和去年同期相比,燃氣熱水器的價格下跌了1.88%,儲水式電熱水器的價格下跌了6.01%。市場銷售層面,經曆了5月份的小幅回暖之後,再次陷入意料之中的下滑,零售量和零售額分别環比下滑了3.46%和2.81%,同比則分别下滑1.27%和5.08%。

 

(數據來源:中怡康)

細分到各區域市場的表現,環比來看,在一片下滑中,僅有一級市場的零售額出現了1.60%的小幅增長,這印證了一級市場的高品質消費能力。同比來看,三、四級市場的零售量和零售額均保持着上揚走勢,這說明三四級市場的消費潛力正在被逐步挖掘,但三、四級市場的零售額增幅慢于零售量增幅,這說明三四級市場的産品結構還有優化升級的空間。

品牌格局層面,剛經曆過5月的正面較量之後,當月的市場競争有所緩和,各品牌之間的份額波動不大。但同比來看,這一年之中的市場表現孰優孰劣一覽無遺。6月份,A.O.史密斯的零售量和零售額占比的同比下滑幅度最大,降幅分别為1.21%和1.69%。從1-6月份上半年的累計數據上看,A.O.史密斯的這兩項同比降幅達到了1.57%和2.15%。

而上半年表現較為突出的品牌是惠而浦和海爾。2019年1-6月份,惠而浦的零售量和零售額占比分别提升了3.56%和1.80%;海爾的兩項零售占比分别提升了1.01%和1.35%。其中,走平價路線的惠而浦以量取勝,海爾轉型高端化的成效顯現。另外,美的也在積極轉型高端化,盡管上半年的銷量占比波動不大,但零售額占比有1.02%的明顯提升。

得益于此,國産品牌上半年在整體零售額上的表現突出,零售額占比提升了1.74個百分點至59.20%。體現到價格層面,2019年1-6月份,國産品牌的零售均價上漲了0.78%,而外資品牌的零售均價則大幅下滑了9.90%。在前十大品牌中,上半年價格上漲幅度最大的品牌是華帝,為5.88%;價格下跌幅度最大的品牌是能率,跌幅為6.78%。

當月,大升位的熱水器産品依舊是消費主流。13升及13升以上的燃氣熱水器,零售量和零售額占比,分别同比提升了10.64%和8.00%,且消費更趨于13升(不含)到16升的産品,印證了産品結構升級的加速。電熱水器方面,則依舊是60升的産品穩居市場主流,當月的零售量占比同比提升了4.56%至48.89%,零售額占比提升了3.32%至53.78%。(以沫)


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